L'humour et le décalage
Révéler «la Bretagne là où on ne l’attend pas», exprimer les liens actifs, créer de la connivence, de la convivialité et du partage pour susciter l’adhésion autour de la bretonnité positive. L’objectif est de dynamiser l’image de la Bretagne et la rendre plus joyeuse.
Pourquoi ce signe d’expression ?
- Faire découvrir les facettes inattendues de la Bretagne.
- Susciter l’adhésion autour d’une Bretagne épanouie et rendre sympathique et non excluante la fierté collective.
- Rajeunir et rendre la destination plus fun en exprimant des valeurs de convivialité, de créativité, d’échange et de modernité.
- Contrecarrer la dimension parfois «sombre» et «dure» de la Bretagne et rompre avec l’image d’une région parfois figée.
- Se démarquer dans l’univers de la communication et créer la rupture, la surprise.
Principes d’utilisation
- Cassez les codes avec un iconoclasme joyeux pour révéler la Bretagne là où on ne l’attend pas.
- Créez de la connivence, de la convivialité, du partage pour susciter une adhésion
- Restez accessible : l’humour et le décalage ne doivent pas être excluant
- Utilisez un ton vivant et interactif
- Adoptez un ton gai, enjoué, décalé dans les textes et le choix des visuels
