Campagne "Partez touriste, revenez breton"

Un nouveau territoire de marque pour la Bretagne

En 2024, Tourisme Bretagne a dévoilé une campagne d’envergure intitulée « Partez touriste, revenez breton ». Elle incarne la volonté de mettre en lumière une Bretagne authentique, vivante et plurielle, tout en incitant les voyageurs à la découvrir tout au long de l’année. Cette campagne vise à renouveler le regard porté sur la région en valorisant les éléments qui font sa singularité. Elle s’articule autour de quatre grands univers — ressourcement, culture, aventure et gastronomie — qui correspondent chacun à une expérience de voyage et à une saison, afin d’enrichir et de réinventer l’imaginaire associé à la Bretagne.

Une communication vivante et incarnée

Le choix assumé de l’humour permet de revisiter les clichés avec légèreté tout en révélant le caractère du territoire. La campagne mise sur des scènes du quotidien, des émotions authentiques et des expériences vécues, plutôt que sur des images trop parfaites. Au-delà des paysages, cette approche cherche à transmettre des émotions et mettre l’humain au cœur, notamment à travers ces Bretons et Bretonnes qui font l’âme du territoire.

La première déclinaison cible prioritairement les Franciliens, combinant affichage digital dans les gares et lieux de passage, campagnes en ligne et sur les réseaux sociaux. Tous les contenus renvoient vers un espace digital proposant des idées d’escapades thématiques fondées sur les quatre univers de la campagne.

Ce nouveau territoire d’expression offre aux partenaires de la Marque Bretagne une base claire et cohérente pour renforcer collectivement l’image de la Bretagne. Chacun est encouragé à s’inspirer de ces codes — les quatre univers, le ton authentique et humain, la nouvelle identité visuelle — pour amplifier le rayonnement d’une Bretagne forte, singulière et attractive toute l’année.

Contact Tourisme Bretagne : c-julien@tourismebretagne.com